Lecciones de generosidad que nos deja el fin de AmazonSmile
Amazon anunció en enero que cerraría su programa AmazonSmile, que permitía a los clientes destinar el 0,5 % de las compras que cumplieran los requisitos a la causa benéfica de su elección. Resulta extraño aprender lecciones de generosidad de una gran empresa. Sin embargo, hay tres lecciones que las personas podrían extraer de la desaparición de AmazonSmile.
1. Ten un plan. Las donaciones de Amazon fueron necesariamente aleatorias, ya que dejó la elección del destino de las mismas totalmente en manos de sus clientes. Había más de un millón de organizaciones elegibles en todo el mundo.[i] Amazon no podía colaborar de forma eficaz al atender a tantas organizaciones sin saber cuánto iba a donar.
Reflexiona en oración sobre a qué organizaciones vas a hacer donaciones cuando elabores tu presupuesto. Incluye las donaciones benéficas en tu presupuesto y ten claro cuánto piensas donar. Además de tus donaciones habituales, elabora un «plan de éxito» en el que destines un porcentaje más significativo de cualquier bonificación o aumento salarial a organizaciones benéficas. Tener un plan libera a quienes les cuesta decir que no. Cuando te pidan dinero, podrás responder rápidamente: «Ya hemos elaborado nuestro presupuesto benéfico para este año». Es una forma excelente de decir que no sin tener que responder movido por la culpa.
2. Concentra tus donaciones. Amazon Smile ha generado 500 millones de dólares en donaciones a organizaciones benéficas desde su creación en 2013. La organización benéfica media (quizás la mediana) recibió solo 230 dólares. Tal y como señaló Amazon en su comunicado de prensa, «…nuestra capacidad para generar un impacto solía dispersarse demasiado».[ii]
««Plantéatereducir tus donaciones si las repartes entre demasiadas organizaciones benéficas. Tus donaciones tendrán un mayor impacto si te centras en un número menor deorganizaciones»»
¿Tus donaciones se dispersan demasiado? Plantéate reducirlas si repartes tu presupuesto benéfico entre demasiadas organizaciones. Tus donaciones tendrán más impacto si te centras en un número menor de organizaciones. Mi mujer y yo pasamos por este proceso durante la temporada de la declaración de la renta tras nuestra boda. Teníamos muchísimos recibos de pequeñas donaciones a organizaciones a las que no solíamos apoyar de forma habitual. Si nadie de tu familia lee al menos un tercio de las novedades que envía la organización benéfica, plantéate reasignar esas donaciones.
3. Colabora con organizaciones que compartan tu pasión, tus habilidades y tu experiencia. El nuevo enfoque de Amazon se centra en áreas en las que la empresa cuenta con una experiencia específica y en las que sus empleados pueden participar como voluntarios. Financiar la formación en ingeniería en zonas desfavorecidas, repartir alimentos o prestar ayuda en caso de catástrofes son iniciativas que encajan mejor con la estrategia de Amazon.
¿Qué organizaciones te ofrecen excelentes oportunidades para comprometerte a distintos niveles? El compromiso solidario, en el que aportas algo más que dinero, tendrá un impacto significativo en la organización. Además, tiene un gran potencial para formarte como persona, mucho más que la mera donación económica. La generosidad, unida a la oración y al voluntariado, puede acercarnos más a Dios y ayudarnos a comprender cómo Él puede utilizar nuestro amor para cambiar vidas.
En 2 Corintios 9, Pablo escribe a la Iglesia de Corinto sobre la importancia de estar preparados para ofrecer su ofrenda, de modo que pueda entregarse con generosidad y no a regañadientes. Esperamos que el debate público de Amazon sobre su enfoque de la caridad te dé algunas ideas para dar con más alegría y generosidad.
